展覽會作為企業直接面對客戶，展示自己的一種極好工具，因其專業性、針對性的特點日益受到各類企業青睞，而展覽禮儀也隨之誕生。

      展覽禮儀最早形成于 40 年代法國巴黎的一次展覽會，之后在 70 年代形成規模，并逐步向專業化、正規化發展， 80 年代末 90 年代初，展覽禮儀在我國也逐步發展起來，尤其是近年來隨著展覽業的發展，國內與展覽相關的公司對展覽禮儀越來越重視了。

      展覽禮儀是通過專業策劃公司的精心策劃，為參加展覽會的公司提供最完美的參展活動設計方案。使公司的整體優勢最大限度地表現出來。通常包括：硬件的展位、展臺布置，以及與之配合的各種聲、光、電效果；軟件的宣傳促銷活動、展覽禮儀模特的培訓及包裝等。

      公司參加展覽會的主要目的無非是提高公司的知名度，吸引客戶，洽談合作，在客戶心目中樹立自己良好的企業及品牌形象。但是要達到這些目的的前提條件必須是：先把盡可能多的人吸引過來。那么如何才能做好展覽禮儀策劃呢？使企業在萬商云集中能一枝獨秀產生轟動效應呢？

      筆者認為應注意以下幾點：

      （一） 充分了解展覽會的類型、企業品牌、產品特點、展臺風格、展位的周遍環境及競爭對手的情況；

      （二） 通過掌握的資料進行整個禮儀活動的創意策劃。例如要達到影視效果、解說效果、配音效果等等；

      （三） 展覽期間禮儀企劃公司的管理及禮儀小姐的發揮對展覽的成敗影響巨大。

      例如1996 年國際汽車展在國際展覽中心舉行，世界名車云集，盛況空前，取得極大成功。在成功的背后，展覽會中的禮儀企劃功不可滅。奔馳、寶馬、本田、三菱等名車不僅在展臺設計、技術專業人員上花了大力氣，更在禮儀策劃、人員的選擇培訓，服裝的選擇等方面下了功夫。當我們走進展覽會，本田小姐清澈流利的解說讓人贊嘆不已；福特小姐的現場表演讓人流連忘返。這些展覽禮儀小姐與汽車的品牌、車型、風格、特點巧妙融合，相得益彰，體現出展覽禮儀企劃的精細和獨具匠心。伴隨汽車展的轟動效應，展覽禮儀企劃更加受到人們的重視。

      說到這兒，不得不擺列展覽模特。大家已認識到了，時裝模特在服裝業中的重要作用。而對展覽模特的了解卻較為淺顯。展覽禮儀模特必須具備良好的公關素質。如：應變能力，動聽的聲音，流利的解說能力，服裝模特的表現能力，豐富的禮儀常識等。有的企業認為本公司中的專業技術人員完全可以應付展覽，大可不需禮儀企劃。其實宣傳和銷售是不可分割的。一位企業家曾經這樣說：我的產品百分之八十是宣傳賣掉的，余下的百分之二十存在庫房。 　

　  總之，展覽禮儀策劃對于整個展會舉辦成功與否的重要性。應引起參展商的高度重視