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| 內資中央空調企業何以揚帆海外市場 |
| （時間:2016-9-9 9:52:37） |
近年來，內資中央空調企業紛紛加大研發投入，自身技術開始有了很大提升，生產的產品也越來越具有含金量，本土企業對于自身產品走向海外可謂是自信滿滿。與此同時，國內中央空調市場競爭可謂是異常激烈，不光有外資和日資企業的“圍剿”，還有許多新興企業也加入到激烈的競爭中來，相比于國內，海外中央空調市場則具有很大的開發的價值。據產業在線監測數據顯示，2016上半年中央空調市場回暖，總體銷售額小幅上漲，同比增長4.23%。但就內外銷占比來看，外銷比例僅為10.21%，占總體份額一成左右。面對國內激烈的競爭和海外市場的廣闊前景，開拓海外市場已然是大勢所趨。因此，越來越多的內資企業開始揚帆起航，向中央空調海外市場邁進。
布局海外困難大 收購參展齊發力
盡管海外市場前景可期，但對于內資企業而言，想要獲得海外市場這份令人垂涎的大蛋糕并不是十分容易的事情。一方面，歐美等地區對于中央空調的準入，相對于國內有更加嚴格的標準，其對產品的質量和含金量都要求較高；另一方面，本土企業知名度低，進入海外當地市場可謂十分困難。可見，內資企業踏入海外市場并不是輕而易舉的事。
為了布局海外市場，特別是歐美等中高端市場，本土企業通過收購的方式來不斷擴大其海外影響力。上半年，美的收購意大利中央空調企業ClivetS.p.A.80%股權，以提升美的中央空調在歐洲市場的影響力及綜合競爭力，海爾斥資55.8億美元收購美國通用電氣，收購通用對于海爾來說意義重大，不僅獲得其研發、渠道、品牌等優勢，更重要的是在美國，通用擁有大量高端市場的用戶。當然，除了收購方式外，本土企業也積極參加海外展會，宣傳推廣其產品。上半年，格力就攜全類精品相繼亮相美國奧蘭多展、意大利米蘭展以及土耳其國際暖通展，在各大展會上，格力產品受到了海外企業極大的青睞。
內資品牌逐漸受“恩寵” 頻頻中標海外項目
巴西奧運會剛剛落下帷幕，我國奧運健兒在賽場上的表現出色，特別是觀眾期待的“林李大戰”、乒乓球大滿貫等都為整個奧運會添磚加彩。在選手得以安心比賽、觀眾享受比賽的背后，要知道各個場館以及奧運村的空調設備，均來自國內的格力和美的集團。當然，近年來全球中央空調舞臺不只有像格力和美的這樣得到里約奧運會青睞的企業，還有得到了越來越多海外用戶認可的海爾磁懸浮中央空調。上半年，海爾磁懸浮中央空調相繼中標泰國孔敬大學醫院中央空調改造項目和美國加州度假酒店項目，開辟了中國磁懸浮中央空調東南亞首單和北美首單。
可能很多人會有疑問，為什么是中國的美的和格力被里約相中？為什么海爾磁懸浮中央空調能夠馳騁海內外，覆蓋四大洲？實際上，美的、格力、海爾等本土企業之所以能夠走出國門，走向海外，很重要的原因在于這些企業始終在大力進行技術研發，不斷提升其核心競爭力。格力電器總裁董明珠曾說：“對于研發的投入，集團向來有需求就批準，核心技術研發投入從不設上限。”美的近年來不斷引進眾多世界級的專家精英，成功組建了國際頂尖的研發團隊，建成了世界一流的實驗室群。而海爾的磁懸浮中央空調則針對不同需求，能夠實現個性化定制。此外，海爾早在2014年就成立了享譽行業的“世界第一中央空調研發中心”。這些企業除了研發投入等硬實力的不斷提升外，近年來在管理、推廣、營銷等軟實力方面也有了長足的發展。
結語
本土企業海外之路才剛剛開始，未來，還將面對更多的困難和阻礙，但我們有信心，不妨先設定一個小目標，期待未來五年，在海外市場能夠看到更多內資品牌的身影。讓我們期盼并預祝本土企業在海外市場越走越遠，越走越順。
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